¿Estás listo para anunciar en Google Adwords?

¿Qué debo tener en cuenta para publicitar mi sitio web en Google? En este artículo vas a encontrar los principales puntos a revisar antes de crear una campaña exitosa en Google Adwords. Pero antes, ¿qué es Google Adwords?

Anunciar en Google Adwords es hacer publicidad en Google. Nos vamos a centrar en los avisos en el buscador de Google y sus socios de búsqueda. Esto es, determinar una serie de palabras por las que quieras que tus potenciales clientes te encuentren. Así, cuando busquen una empresa relacionada a lo que haces, va a aparecer el link a tu página como anuncio patrocinado. Por ejemplo, si vendés zapatillas en la localidad de Munro, cuando el usuario busque “comprar zapatillas en Munro”, va a aparecer tu página.

Dicho esto, lo más importante a tener en cuenta es tener una página web preparada para que los clicks que se van a generar lleguen a buen puerto, es decir, se concreten en ventas o contrataciones. Quienes gestionamos la publicidad de Google lo llamamos conversiones.

Para anunciar en Adwords, es fundamental tener una página web optimizada. El proceso ideal es que sea armada desde cero teniendo en cuenta los requerimientos del marketing online pero no es esto lo que ocurre comúnmente. En la mayoría de los casos, la página web ya existe y debemos chequear o agregar los siguientes puntos:

-Landing page por producto o servicio: Cada producto o servicio que queramos publicitar debe contar con una página con información sintética y completa. Los clicks que generemos a través de google deben ir directamente a estas páginas para que google considere relevante nuestro aviso y le otorgue un buen nivel de calidad, lo que no solamente hará que la página sea más fácil de encontrar sino que hará más económico el costo de los clicks y por lo tanto, de la campaña.

-Que tenga precios o un cotizador online: este es uno de los puntos que pueden resultar más engorrosos, especialmente en economías que tienen niveles altos de inflación, como es en este momento el caso argentino. Sin embargo, si vamos a hacer una campaña de marketing online debemos dedicarle tiempo o recursos a la actualización periódica de la página. Para el usuario es importante obtener información relevante y concreta de los servicios o productos que quiera adquirir y Google privilegiará nuestra página si lo ofrecemos.

-Que el contacto sea fácil y con pocos clicks: Cuantos menos clicks tenga que hacer el usuario para llegar a contactarnos, mejor. Los datos de contacto deben estar visibles y en lo posible deben aparecer en todas las páginas que visite el posible cliente para que en todo momento tenga la posibilidad de comunicarse con la empresa en forma fácil y rápida.

-Que tenga formularios de contacto: Las landing page o páginas de aterrizaje deben tener formularios de contacto donde el usuario, ingresando sus datos y su consulta, envía un mail a través de la página. Es muy importante que tengamos un formulario en cada página para facilitarle al potencial cliente enviarnos una consulta cuando está viendo la información del producto o servicio por el que está interesado.

-Instalar el Código de conversión: Google nos da la posibilidad de instalar en la página un código de conversión que permite medir los resultados de la campaña, es decir, las conversiones. Este código nos dice cuántas personas se contactaron, llenaron el formulario o se comunicaron telefónicamente a través de la página.

Esto es lo que tenemos que tener en cuenta para optimizar nuestra página antes de iniciar una campaña de publicidad online. Si tomaste la excelente decisión de anunciar en Google, antes que nada, deberás revisar tu página con estos apuntes en mano.

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